文案策划面试题

创建于 2019-11-16 16:05:47

知识点

面试题

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2017年的时候，网易云音乐的地铁评论，农夫山泉瓶身乐评都成为了业内热议的经典营销案例，也造就了线上线下产品的双赢，证明了互联网产品在营销推广方面有着和线下场景结合的众多可能。请你选择一个网易旗下产品，策划一个该产品在线下场景下的营销方案。请详细描述方案的合作方，执行方式等。这样的合作，是如何做到互联网产品和线下合作方的双赢的，分析双方能从合作中得到的收益。

2020-02-09

1 答案

677 阅读
有没有做过活动策划，效果如何？

2020-01-17

1 答案

647 阅读
假设A公司是一个致力于企业服务的互联网公司，他们的产品经理在调研中发现，A公司服务的客户多数是中小型企业，对于如何获得更多的潜在客户、提升销售额和追踪考核员工业绩等方面有较强的需求。假设现在你是A公司的产品经理，需要策划一款产品能帮助客户解决上述需求：1.请你描述一下这款产品的定位、需求、目标用户，以及基本的产品形态。2.请说出你的产品会和当前环境下的哪些产品成为竞品？你的产品和他们相比，拥有哪些竞争优势呢？3.策划前，你发现公司没有充裕的开发资源帮助你实现需求，你需要合理地利用有限的资源实现产品第一个版本的上线，那么你认为第一个版本应包含哪些核心功能，满足哪些需求？请你列出相关的功能，并说明为何选择这些功能。4.当第一个版本产品上线后，你认为未来应做哪些方面的事情，以保证产品的成功？

2020-02-09

1 答案

561 阅读
"二次元用户是最有潜力的消费群体，二次元的游戏也成为了很多游戏公司的必争之地。二次元用户非常愿意为自己喜欢的东西付费，对于游戏他们非常注重画风、声优、剧情和人设，他们有自己的聚集阵地，非常信任朋友或圈内KOL的推荐，自传播能力也很强。现在有一款主打二次元游戏，其基本特点如下：游戏类型：卡牌RPG用户定位：女性向市场题材：偶像养成整体风格：时尚、浪漫。拥有国内知名画师团队加入，一线声优为游戏献声，编剧大佬亲自打造剧情。这款游戏在内部测试中数据表现较好，已经积累了一小批核心用户。请你为这款游戏的上架发行制定合适的差异化定位，传播渠道，并策划相应的营销内容。"

2020-02-09

1 答案

452 阅读
"一款新游戏上线后，老王为了分析玩家的流失原因，通过电话接触了一些已经流失的玩家，通过访谈收集到了一些资料如下所示：【玩家1，大包】大包是被游戏的宣传画面吸引到的，下下来之后，他一口气玩了半个多小时，因为“游戏的画质很好，打斗场面做的也比较棒”。但是，当他跟着主线走到了赏金任务时，他卡住了：“一直跟着新手引导走，但是到了组队那里发现很难组到人。”经过一段时间的等待依然无果，大包退出了游戏。因为根据他的判断，在游戏这么早期的阶段就存在组队问题，再加上游戏里许多玩法都需要组队，未来继续玩下去的话，花在等待上面的时间不知道要多少【玩家2，BG】BG大概玩了10min就卸载了游戏：“居然是回合制？而且节奏还那么慢，我不喜欢玩这种游戏。”【玩家3，小K】小k其实挺喜欢这个游戏的角色，他说：“当时就是觉得人物是q版的，很萌才下载的。”不过，他也没有玩多长时间就放弃了，因为这个游戏跟他以为的不一样。“这个游戏不是只有一个角色，感觉怪怪的，我更喜欢的是我自己就是主角的那种，就控制一个角色，这个游戏有点像卡牌。”【玩家4，阿杰】阿杰没有玩下去的原因很简单，不喜欢一开始出现的暗黑场景，“一开始就是这种场景，感觉玩这个游戏会很压抑”。（注：游戏有一些场景不是暗黑风格）1）请根据老王收集到的信息，总结目前在游戏中影响到玩家流失的因素有哪些？2）请结合材料以及自己的游戏经验，分析在一般游戏中从登入游戏到新手教程结束这段时间内常见的导致玩家流失的因素有哪些？3）负责美术的策划听到上述反馈后，对玩家4提到的“场景偏暗黑会压抑”的问题比较在意，希望你去研究一下玩家反馈的这一问题。为了明确产品的需求，你要事先与产品进行沟通，请列出需要沟通的要点。4）负责社交组队的策划单独找到你，希望你能协助他了解新手期是否真的组队困难，问题可能出在哪里，为此你与他沟通后，决定先撰写一份计划书，你的计划书中应该涵盖哪些主要内容？"

2020-02-09

1 答案

446 阅读
随着 O2O 市场的发展，外卖成了 O2O 一个入口，外卖商家通过互联网制定出一整套围绕用户的营销体系、菜品管理体系。就校园背景针对90后群体，想一个关于营销策划方案。

2020-02-09

1 答案

409 阅读
"你所负责的《XX斗地主》产品，计划在OPPO或vivo平台，给玩家手机端推送文字消息，吸引用户点击并下载游戏。目前待选的推送文案有以下两条，请从产品及平台用户特点角度分析，哪一条推送文案浏览到下载的转化率会更好？A：标题：比吃鸡还好玩，新手还能领10元红包!内容：登陆领取>>B：标题：你有新的好友邀请！内容：三缺一，好友邀请你快速加入战局，点击加入！"

2020-02-09

1 答案

374 阅读
以你曾经玩过或了解的游戏为例，你作为运营策划，以今年“七夕节”为噱头，针对已流失玩家设计一个运营活动（包括但不限于线上、线下的活动），简单说一下活动思路。

2020-02-09

1 答案

350 阅读
策划一个春节主题的音频系列节目，想一段200字左右的节目宣传文案（包括但不限于节目名称，目标受众，节目类别，节目特点，节目形态，节目目标等）。

2020-02-09

1 答案

335 阅读
用户拉新是去哪儿现在的重要战略目标，结合近期大火的“百万答题”等热门活动，给去哪儿设计一个拉新活动，设计内容要包括：活动主题、活动所依附的产品基本形态，产品核心功能点。请你详细阐述一下自己的策划。

2020-02-09

1 答案

325 阅读
猪年春节期间为了提高某产品用户活跃度，需要你设计一个产品策划及宣传方案，产品需要是腾讯的产品，包括但不限于微信、QQ音乐、QQ空间。

2020-02-09

1 答案

310 阅读
假如你是某App的产品经理，今天是12月18日，有四件事需要做。a项是、跟进这个版本的技术问题及项目进度（预计12月22日上线）。b项是、App下个版本的功能策划（1月1日开始新版本）。c项是、用户反馈有一个无法评论的Bug。d项是、制定明年Q1的规划。请说出你对于这四件事的先后安排以及相应的理由。

2020-02-09

1 答案

294 阅读
网易云一年一度的云创大会要来了，此次大会我们会以网络安全和大数据可视化为主要推广产品，你作为网易云的内容运营，需要：1、为此次网易云计算主办的大会设计一款Slogan，并阐述创意由来。2、为此次云创大会策划整体的推广方案，包括但不仅限于推广的形式、渠道、内容、节奏、费用等。

2020-02-09

1 答案

289 阅读
瑞幸咖啡是一家新兴的零售咖啡品牌，他们的目标用户是一线城市白领，主要的竞争对手是星巴克，核心竞争优势是互联网新零售，拥有更优惠的价格和更便捷的外卖服务，通过快速扩张的门店和精准广告快速抢占市场，成为中国第二大咖啡连锁品牌。请你根据对消费者的洞察，为瑞幸咖啡制定一套文案，促进销售增长。（回答内容需要包括洞察和文案两部分）

2020-02-09

1 答案

271 阅读
说出最近半年你看到的优秀品牌广告文案。文案形式不限，可为海报、电视广告、品牌宣传片，并解释原因。

2020-02-09

1 答案

265 阅读
在2016年手机直播产品遍地开花，各大小公司都加入直播的战场。有的人认为直播APP大同小异,差异化太小，有人则认为直播APP产品策划并不重要，最重要的是推广运营。就你对直播产品的了解，（1）请你讲讲你喜欢的2至3款直播app，并分别阐述它们的突出特点。（2）然后选择其中一个app，提出一个你认为最应该增加的功能，说明你的理由，简要阐述一下你的思路。（3）在目前众多直播APP同质化严重的情况下，你认为对直播APP来说，最重要的是哪一方面，为什么？

2020-02-09

1 答案

254 阅读
背景描述：网易有钱是网易旗下一款特省心的记账理财APP。在理财方面，包含精选基金（2500+支基金选择更多样、费率低至一折）、固守理财（收益更高、更安全）等产品；在记账方面，以自动记账为核心功能，可以一键同步银行和支付宝的所有账单，并支持年账单、月账单的精美呈现。假设您作为网易有钱的活动运营策划人员，在2016年年末各种购物狂欢节来临之前，请结合网易有钱的产品功能特色，策划一个2016年末运营推广活动。

2020-02-09

1 答案

250 阅读
假设网易考拉在有道词典投放广告，请写出至少3种不同创意方向的广告文案，并阐述原因。要求其中一个创意方向需结合最新的热点话题。每个文案限制20个字以内。

2020-02-09

1 答案

246 阅读
如果让你策划设计一个影片评论功能的运营策略，你会如何进行竞品分析呢。

2020-02-09

1 答案

236 阅读
请简单描述一个你购买过或者印象深刻的音频付费产品，并分析他的优缺点，包括目标用户定位，内容主题及框架，文案策划，定价策略，小活动，用户运营等等。

2020-02-09

1 答案

231 阅读

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